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新品推广文案应怎么写?
每个人都有自己的性格,想让产品变得像人一样,让品牌变得“人格化”,如果你的品牌把“人格化”是产品的根本需求,那么,下面的小编告诉你,如何拟人化?
——先提取自己产品的特点
1、首先要提炼出自己的产品特点,要让它符合群体审美特征,同时也要让这个产品能够让人联想到自己的性格特征。
2、其次把产品优势归纳整理成一个人的性格特点,甚至让产品的功能变的形象。
3、最后再将这个产品的性格特点和自己的性格结合起来,拟人化时利用角色的语言进行传达,这样也可以更加有形象。
情境化即把产品置身于某一个特定情境中,让产品与用户建立情感关联,从而产生的效果就是一种感染力,让用户看到产品时,心里产生共鸣,觉得“这就是我想要的东西”。
比如在网易云音乐的的这支广告中,以讲故事的形式,让歌曲的主人公和世界万物相连,世界万物有温度,每个人都有自己的一份热爱和梦想。
又比如在褚橙的这支广告中,以褚橙的褚时健的传奇人生经历为背景,讲述了他的人生与匠心,从而促使人们产生共鸣,如“十年磨一剑”的褚时健,也从不同的角度去审视这个故事。
我们可以将每一个故事化,如果有故事,那么故事中的产品和品牌也会更加的有温度,也更容易受到大众的喜爱。
情绪化是指用情感、情绪和文字来影响受众,使受众产生共鸣,进而产生对产品或品牌的偏爱。
情绪化的文案,我们可以从打造认同感和归属感两个方向入手,挖掘用户的情绪及决策。
我们以王老吉为例,可以把自己定位为预防上火的饮料,在海报的文案中强调“预防上火的饮料”。
它的文案主打的利益点是“防止上火”,将自己定位为防止上火的饮料,而且这也是对消费者具有情绪影响的“理性化购买”。
我们可以把自己定位为预防上火的饮料,这样做的好处是消费者在购买产品时,会倾向于相信产品所带来的情绪体验。
当我们在将自己定位为一个情感中心时,可以让消费者更容易代入自己的情绪体验,所以我们在设计文案时,可以使用更加情绪化的方式来吸引消费者。
