解析公众号营销软文,突破营销难题,打造营销新动力
1、软文营销效果难以预测,盲目跟风只会造成坏处
相信很多人在做自媒体营销的时候都会遇到这样的情况,觉得软文营销可以给企业带来一定的流量,但是实际的效果却并不显著,也就是说投入与产出的效果不成正比。这就要面对一个严峻的挑战了,既然做软文营销不行,那就当做是一种试错的态度。而且现在做软文营销效果确实不好,就好比下一个淘宝一样,在没有任何数据支撑的情况下,软文营销效果会非常的差,这样的原因是什么呢?
认为其实很简单,原因就在于企业本身的原因。在做软文营销之前,我们一定要弄清楚软文营销的目的是什么,到底是为了推广品牌,还是为了推广产品,抑或是为了促进品牌建设,抑或是为了刺激销售等。如果目的不明确,那么做出来的软文内容以及投放的渠道就不会有很好的效果。
2、软文营销投入的成本高,效果不理想
做软文营销非常看重资金投入产出比,有一些企业认为投入了大量的资金才能达到一个良好的效果,甚至有的企业反而需要大量的资金投入才能达到一个良好的效果,甚至很多企业的软文营销团队根本没有专业的写手,在软文的写作过程中会出现手忙脚乱的情况,即便前期调研没有做到位,但实际上最终的效果还是无法得到保障,最终也是没有办法达到预期的效果。
3、软文营销过于依赖人力
很多企业在做软文营销的过程中,都会引入一大堆人,通过在网上寻找合适的人员来完成发布的软文,不仅效率低下,而且工作量大,最终也会影响到整个营销的效果。软文的写作其实并不是一件特别容易的事情,我们不仅需要对软文撰写,还需要对整个互联网平台的一些数据进行实时的监控,在出现负面的文章的时候要及时的进行删除,这样才能够避免企业受到大范围的负面新闻的影响,才能够让企业的营销更加稳定。
软文营销的几个主要误区
1、没有一个系统的软文营销战略
很多企业对于软文营销的战略规划并不清晰,在这种情况下就会盲目的追随潮流,这也是一种普遍的现象,一旦软文营销战略规划没有系统的去执行,那么也会导致在软文营销过程中出现各种问题,最终导致资源浪费。
2、缺乏专业的软文营销人才
企业在做软文营销的时候,在软文撰写、软文发布上并不是没有专业的人才,这种人才对于企业的整体营销战略有着很大的影响,如果企业没有这样的人才,那么就无法有效的实施软文营销,并且还会影响到整个营销计划。
