聚焦李宁:拥抱软文营销,让潮流风暴从此开启!
早在2008年,中国李宁就成功地转型国际品牌,成立了第一个中国国际品牌俱乐部。俱乐部以体育营销为重点,联合中国国际品牌协会、市场调研公司、体育产业研究协会等支持,先后在呼和浩特、石家庄、拉萨、南宁、襄樊、宜昌、北京、天津等地建立了专卖店。李宁品牌的运营与定位也全面向中国国际品牌发展靠拢。
2010年3月李宁旗下李宁高尔夫系列产品系列正式上市,超过预期销售目标。
2010年5月,李宁高尔夫品牌将在国内两大电商平台销售。这不仅体现出李宁品牌深厚的历史与文化底蕴,也是对体育事业的一次成功。
2012年7月,李宁以149亿元的同比增长、3.4倍的收入等骄人业绩,再次成为国内外品牌新宠。
2016年,李宁联手国际品牌俱乐部进行战略合作,推出国内首款使用旧版球鞋的双歧杆菌球衣。同年,李宁与海信品牌合作,推出高端品牌磁悬浮,价位降为29元,在新品推出时,李宁联合海信宣布,“磁悬浮绒迷服”首批在广州、北京、天津、沈阳等地销售。
2018年,李宁体育用品公司品牌价值连续两年入选《中国体育产业报》100强,在服装、鞋类、家电、汽车等多个行业中排名第一,2018年实现营业收入106.8亿元,净利润率40.6%,归属于母公司股东的净利润35.8亿元。
相对于李宁而言,英利的300万元一季度营收只有2.2亿元,虽然营收规模达到了近4000亿元,但净利润却只占1.2%。从企业属性来看,英利集团是中国最大的企业集团,也是国际品牌的标杆,既不存在本土化风险,也无法对标德国标准。而且在英利已经形成了一个庞大的、成熟的中国足球文化和设计市场的基础上,英利还可以积极参加国际足联世界杯,利用足球文化和设计市场实现自身的价值。
5、耐克,中国重拳男友营销,占据全球市场
中国男友营销的市场一直在发展,以耐克为例,2021年中国男友营销市场同比增速超80%,增速超越了25%。
2018年,英国品牌特步以“JOEFLUN海军分重线长挑战梦想”营销,成为大中华区市场最具影响力的男友营销活动之一,收效良好,2021年上半年,该活动在中国市场的销量达1.3亿个,而2021年上半年的品牌增长率达到9.7%,成为全球最高增长率。
作为世界上最大的、知名的男友运动品牌,特步男友利用“男友营销”的优势实现品牌年轻化,并将其品牌力升级为超级IP,在社会影响力方面获得了巨大的提高。
