笔书写,经典品质,让你感受最纯正的营销体验
在这个科技盛行、科技高发展的时代,谁能在营销之路上架起一座技术高、信息交互性强、消费门槛低、可信度高的营销塔尖,谁就能取得先机,迅速成为中国营销的佼佼者,谁就能走出千山万水。
而对于那些年轻、充满活力的企业来说,如何抓住这个关键环节,是非常关键的。
体验式营销并非单纯以产品为核心的消费理念,而是以体验为中心,把消费者置身于生产制造的全过程中,去和消费者进行面对面的沟通,从中获得精神和情感上的认同。
比如啤酒品牌百事可乐的体验式营销就称得上非常成功。
百事可乐的理念是“喝出有精神”。过去的30年里,百事在创新和广告设计上从未停止探索。从产品设计到包装设计,从传统色调到卡通形象,无一不在向消费者传达着“享受生活,过好每一天”的品牌诉求。
新的创意,一个个令人拍案叫绝的卖点,一则又一个令人拍案叫绝的噱头,无不让消费者难以忘记。有效激发了消费者的感官体验,激发了他们的主动参与性,使得消费者成为了品牌传播的最终者。
同样是营销,谁也不能保证他们会看到自己想看到的广告,就能通过成功的营销和品牌形象进行连接。那么,为什么很多品牌广告会成为行业标杆,因为在营销过程中,他们的思维方式和营销策略被市场验证了。
这是因为,只有被验证的广告,才是用户所喜爱的广告。只有被验证的广告,才能够验证营销的可行性,并获得营销的成功。
可口可乐是一种快乐的饮品,在全球已经有6700个国家和地区拥有可口可乐公司的特许装瓶厂。
当然,在选择市场时,我们也会首先考虑可口可乐这个牌子的市场价值,然后再考虑可口可乐品牌产品的营销方式,因为只有在产品或服务本身已经足够好的情况下,再去做营销和推广,才是明智的选择。
做一个简单的品牌架构,就意味着我们不仅能够避免很多不必要的麻烦,而且能够做到轻松简单、不费脑、不影响大局。
在营销的过程中,我们也会面临同样的问题,就是在不同的产品或服务时,用户不可能都接受我们的同样产品,这时候,我们就需要拿出与品牌完全不同的产品。
