李宁:中国软文营销的代表厂牌
北京李宁品牌策划有限公司成立于2004年,成立于1990年,是一家以时尚设计为特色的“本土体育服装品牌”,目前拥有着世界上一流的设计团队,成为一个拥有“西班牙、意大利、西班牙、德国、中国”四大产品系列的全球设计师品牌,以及拥有170年历史的“凡客”、“ECCOON”、“MANN”、“HAVA”、“NASA”、“杰克琼斯”等专业运动鞋品牌的“凡客”,在时尚运动服饰领域积淀了深厚的文化底蕴。
李宁品牌策划有限公司专注于研究世界体育运动,是体育运动机构的开发者和运动鞋的生产者。
李宁品牌策划有限公司自创立以来,一直秉承“在设计上创造美好,在营销上创造奇迹”的品牌宗旨,致力于为消费者提供专业的品牌咨询与设计服务,对体育运动用品的各类产品研发、生产、销售、物流、服务等进行全方位的综合管理,全面打造品牌产品,为消费者提供个性化的品牌。
“中国李宁”为中国运动品牌的创新做出了自身的不懈努力。在这一时代背景下,李宁集团开始以中国速度为依托,逐步打造中国李宁品牌形象。
对于定位,为了实现差异化的定位,确定了“中国李宁”这一品牌理念,使得中国李宁的品牌传播口号“一切皆有可能”得到了充分的体现,从而塑造出了强烈的中国品牌形象。
“中国李宁”借助中国最大的渠道优势和遍布全国的专卖店网络,将其品牌形象与消费者的需求和欲望联系起来,使品牌具有了时尚感和个性化的外观特征,赋予了李宁品牌以丰富的内涵,使得中国李宁的目标消费群体认同并喜爱李宁品牌。同时也使得“中国李宁”品牌成功的在一定程度上与国际知名品牌进行了有效的区隔。
中国李宁自成立以来,在品牌传播上就充分结合了中国的特点,在品牌设计、品牌营销、品牌推广上下了很大的功夫,从一开始就走的是一条“具有独特性、创新型”的品牌发展之路。
中国李宁的品牌个性是中国新一代的希望、现代的希望和李宁品牌的目标消费群将是具有自我个性,而且,在品牌核心内涵方面不断挖掘,彰显李宁品牌核心价值。
品牌的最高追求就是要不惜成本,快速高效地传播品牌核心价值。
