旺仔牛奶:营销美味,滋养心灵!
是新时代人们对食品安全问题越来越重视的时候,旺仔牛奶,不仅仅是一个零食,更是一种民族性的民族饮料。这里有深厚的民族文化,在深处扎根下,虽然没有喝旺仔牛奶的经历,但对于喜欢喝文化产品的80后、90后和00后,旺仔牛奶正是他们的偶像,他们的姓氏限定、国民级广告语和口味深受年轻人喜爱。
无论是新的、原始的,还是现代的,与上一代人的生活本质相比,旺仔牛奶的品牌定位始终保持了品牌以家庭的态度做调性的视觉冲击,它本身是“有点可爱”的牛奶,在与王老吉、六神、雪糕、大白兔、江小白等品牌的争夺中,一直保持着“有情怀”的品牌定位,这很好地塑造了旺仔牛奶“可爱、时尚、独特、健康”的品牌形象,与年轻人崇尚的潮流文化相吻合,让品牌占据了年轻消费者心智,所以说,“把产品做到极致”,也是品牌营销“傻大黑粗”的体现。
品牌形象定位是产品的生命线,对于产品的成长与发展至关重要。在产品日益同质化的今天,旺仔牛奶的品牌形象定位就是潮流、时尚的代表,每一次品牌形象的传播都在不断提升产品的品质感与潮流感,让产品成为消费者的社交货币,从而赢得年轻人的追捧与喜爱。
四、品牌营销的方法
1、年轻化,赋予产品生命力
年轻人是一个特别的群体,他们不仅讨厌品牌老化,反而对与品牌有关的东西充满好奇,往往会下意识地购买品牌的周边产品,并且会为了满足自己的喜好不断地进行外围运动。在新产品的出现过程中,品牌形象定位会逐渐成为新产品与老产品之间的“符号”,强化消费者的记忆与喜爱。当品牌形象与产品形象一统一之后,消费人群在购买产品的时候,就会优先选择该产品的品牌,购买他的品牌。这无疑也是为旺仔牛奶的品牌定位带来了更多的可能性。
2、坚持产品的健康化
现如今人们越来越重视身体健康,希望能够从产品中获得放松和舒适的体验。而能够让人保持健康状态的产品当属产品本身的健康化。
为了能够让消费者产生满足感,旺仔牛奶将其产品的健康化,从而减轻了人们对于健康的压力,能够更好地保障消费者在使用旺仔牛奶的时候,能够感受到来自舒适的享受。
与此同时,如果产品本身具备了健康化的特质,那么消费者自然而然就会更加倾向于购买旺仔牛奶。这无疑也是产品与品牌形象之间的契合度更高的体现。
