推广阅读激活品牌影响力
广告平台作为一个综合性的营销平台,广告平台和品牌都有着其自身独特的推广策略,在现今广告平台中,广告平台的城池模式对于广告投放平台的广告主而言,更容易与所投放的平台及其相关的用户进行精准匹配,在最大程度上减少广告投放费用的浪费。因此,在广告平台进行广告投放时,我们不仅要对自己的投放设置进行科学的拆分,而且要找到对应的广告投放平台,进行有效投放。
广告平台可根据用户的历史浏览情况,实现广告精准投放,帮助用户有效提升品牌形象和用户体验,在这一点上,腾讯社交广告整合了QQ、手机QQ、QQ空间等优质资源,基于移动和社交属性,开发了多种场景定向模式,从而可以帮助广告主最大化地实现广告的精准投放。
广告平台投放效果有了精准的、个性化的投放模式,那么,广告平台的计费模式是否合理呢?我们可以根据广告投放的不同出价,广告主们投放的广告的平均成本是多少?通过这些数据分析,我们可以分析出广告平台的计费模式。
CPA:CostPerAction(每次动作成本)计价方式是指按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。
CPM:CostPerMille(千人成本)或CostPerThousand(每千人成本)是指当用户看到广告时,CostPerMille(千人成本)或CostPerThousand(每千人成本)。它们是衡量广告效果的常用指标。其中,CPM所占的权重最大,广告投放费用也最高。
CPC:CostPerClick(每次动作成本)计价方式是指只有当用户点击了广告才会产生费用,目前这种广告计费模式在国内主要的平台为百度联盟、搜狗联盟、360联盟等。
CPV:CostPerView(每位用户获取成本)计价方式是指按广告投放实际效果计价方式的广告,即按每条广告被观看的次数收费。目前国内主要的联盟平台为阿里的淘宝客和腾讯的微信,这种广告计费方式基本上是按点击、曝光收费。
视频贴片:视频贴片广告是最常见的视频广告形式,通常有一个15秒,或者是4分钟左右的小视频。这是常见的视频广告,多以片头或者是情节或是文本的形式出现在众多的视频信息流中。
时长:视频贴片广告的时长是15秒,也就是15秒以内,15秒视频播放量超过50%即可称之为视屏贴片广告。推广阅读激活品牌影响力
看完这些指标后,你会发现,与阅读转化相关的活跃关键指标是传播率和互动率。
想一想,阅读用户是否会愿意继续阅读你的活动呢?
这是一个典型的案例,我们在本文中谈到的。
一、传播率和互动率
传播率主要是指内容的传播量。
用户打开活动页面的步数,互动率是用户愿意主动转发的一个关键指标。
所谓“爆款”,往往是体现在这个指标上。
那一个高阅读转化率的活动,传播率和互动率如何?
1.传播率和互动率
想把活动运营做好,用户参与度是必须的。
试想,如果一个活动没有吸引力,用户会选择参与吗?
对于活动来说,用户参与活动的动机是活动的传播,互动率是一个传播率的衡量指标。
也就是说,活动的互动率代表着用户在活动过程中的参与度,比如点开页面,是否有互动行为等。
2.互动率和互动率
在这里,传播率和互动率的定义要根据活动的目的来定。
活动目的可分为直接盈利和间接盈利。
直接盈利的目的是降低用户对活动的满意度,从而减少用户对活动的戒备心理。
间接盈利就是通过优质的内容吸引用户参与活动,产生付费转化。
想要提升转化率,则需要考虑活动玩法和转化路径。
如何提升用户满意度,可以参考之前的一篇文章《六何修炼:提高活动用户满意度必备手段》。
有效转化率和传播率都是衡量活动好坏的标准。
对于活动运营人来说,提高活动有效转化率的关键要素是活动传播。
活动传播的关键在于内容和人群。
活动要产生有效的传播,要满足3个条件:
活动内容要有吸引力,活动的吸引力才会被传播。
能够让用户产生参与和分享的欲望。
吸引用户的参与和兴趣,让用户产生传播的动力。
能够让用户产生愉悦的体验和参与感。
此外,传播和转化是相辅相成的,所以需要合理利用社交化媒体平台进行引流推广。
最后,也是最为重要的一步,就是通过数据复盘和分析,看出自身的不足和增长的机会。
用户增长的过程中,最为重要的就是数据分析,所以我们要制定下一步的目标,然后进行对比,再对自己进行优化。
通过对数据的分析,了解到自己的不足,不断地去完善自身的增长方向。
但是,要通过数据来进行复盘,我们要满足两个条件:
有更好的拓展和成长,取得更好的成绩。
