推广医疗:利用软文实现精准营销
人们对广告都有着比较强烈的排斥,所以广告的出现让用户的排斥心理度过高,硬广是一个行不通的解决之道。这种行不通的理由,主要有以下几点:
1.单纯的广告投放,投入产出比比较低,回报率相对也不高。广告的投放是需要投入广告费的,可以投放一些电视、电台、报纸、户外媒体等,效果是可以的。
2.越来越多的人加入到了广告的队伍当中,很多医疗行业投放广告都是出现在一些比较大的网站,但是投放广告的网站太多了,就会引起用户的反感,也就是点击率非常低。而有一些企业,本身就没有做网络营销的意识,也不想花了钱做竞价,那么选择一个比较大的网站投放广告,不但效果好,而且成本也比较低。
3.效果好,还容易被竞价的人所接受,广告投放的方式几乎不需要什么成本,只是在做了付费竞价之后,还可以给用户展现,当用户点击了,就能把网站推荐给他的亲朋好友,形成口碑效应,而且也可以随时了解广告的详情,需要时间的问题。
5.不用怕钱,广告是有效果的,只是成本较高。对于医疗行业的广告投放来说,竞价的钱是比较高的,所以需要一个长期的过程,从开户到广告投放再到后期维护也是非常繁琐的。所以,医疗广告需要坚持做,对于大企业来说,更好还是可以尝试做竞价的。
医疗行业的竞争如此激烈,想要有一个好的广告创意是非常困难的,而且也是需要花费大量的人力物力财力的。医疗行业投放竞价广告,首先要考虑到自身的优势及特点,这样才能有针对性的制定出适合的竞价方案,这也是为什么现在医疗广告竞争如此激烈的原因之一。
百度竞价中,恶意点击是目前最棘手的问题之一,恶意点击会使得账户处于不稳定状态,会给账户的推广造成一定的浪费。
如何避免这种情况,要采取技术手段进行屏蔽,来屏蔽同行恶意点击,来屏蔽无效点击,还可以通过高级设置,来屏蔽无效点击。百度竞价的后台可以屏蔽恶意点击,并且可以屏蔽无效点击。
2、关键词排名不稳定:
百度竞价推广是按点击付费,所以关键词的排名情况与出价有关,如果关键词的排名不稳定,就会给公司带来损失,如果关键词排名上不去,就会给公司带来损失,所以大家在进行竞价推广的时候要注意关键词排名。
百度竞价是按点击收费,所以恶意点击的问题比较多,我们需要做的就是删除一些同行恶意点击的词,提高这些词的排名。
