如今,部分农业产业化企业已经逐步从产品观念转向消费者观念,“中国为何需要一个新的农业产业化产品”这个话题,使其得到了更加广泛的关注。
首先,产品概念化。农业产业化产品的基本特征在于产品的功能属性,因此,产品概念化对于农业产业化产品实现“产、品、效”的运营,至关重要。
其次,产品运营思维升级。所谓的运营思维升级,是指将从产品策划、产品设计、产品营销、产品分销、产品服务创新、产品交易、产品资源整合、产品推广、产品诊断、产品开发、产品落地、产品监控、产品评价、产品运营优化、产品复盘等环节进行运营管理,为企业带来更高质的客户价值。
最后,产品生态化。所谓的产品生态化,是指产品包括品类、品牌、规格、品质、特征等各个维度,甚至包括产品生产流程、工艺流程、包装设计、工艺流程、功能设计等各环节之间的创新协作。
农业产业化企业如何才能做到“产、品、效”的有机统一?
1、打造产品文化符号,做好品质保证
为产品注入文化符号,是做好农产品,保证农产品品牌的核心竞争力之一。可以借助于有机的食品文化符号,把品牌当成消费者心中的附加值,让消费者在潜意识中接受品牌,从而达到品牌联想、品牌联想、品牌联想的目标。产品与消费者的结合是农产品生产企业必须做好的一件事。
2、打造农产品的产品品质保证体系
无论什么样的行业,产品品质必须是保证体系。产品品质与产品质量的好坏,关系到整个农业产业化品牌营销过程中的成败。产品质量的高低,决定着产品能否获得更多消费者的青睐,决定着产品在市场上的占有率。在这种情况下,无论一个企业或者品牌都应该进行农产品质量检验,保证品质过关。
3、做好农产品的营销策划
在农产品产业化过程中,农产品销售的关键是市场策划。农产品如何做好营销策划,必须要根据农产品的特性,进行深入分析,针对不同类型的农产品进行策划,打造出与众不同的农产品营销策划。
4、提高农产品品质
农产品的产品品质是农产品营销策划的根本,农产品营销策划必须要根据产品的特性来进行策划,农产品营销策划是品牌策划的一个重要环节。消费者对农产品的品牌塑造要形成自己的特色,以此来带动产品的市场销售,而要达到这一效果,首先就需要在市场上的差异化。要了解市场的主流消费者的需求以及他们的需求,然后,制定相应的针对性营销策略。
