推动企业文化:公司文化推广软文实践案例
那么如何才能将我们的文化植入我们的产品和服务当中,让消费者记住我们的品牌,达到良好的营销效果呢?想要达到这个目的,就必须借助一个行之有效的媒体推广计划。这个策划的创意和执行要有清晰的思路,同时要兼顾那些细节方面的写作和投入,这个很重要。
1、做好前期调研工作
调研是品牌推广软文的核心,如果调研不正确,那么我们的软文写作就会陷入自嗨的状态,所以我们在撰写之前,需要确定我们的用户群是什么,是学生、老人、小孩还是成年人,而在文章的段落和篇幅当中,可以适当的将品牌或者产品进行细分。
头脑风暴是一个非常好的方法,能帮助我们打开思路,避免让软文写作陷入自嗨境地,同时让我们能够跟随我们的思路一起思考问题,只有这样才能保证我们写出来的软文是具有引导性的。
素材收集包括三个方面,比较流行的有网民喜欢浏览的平台,论坛、问答平台等,需要我们每天去收集信息。
确定好主题后,在开始撰写正文内容时,我们需要明确下一步是什么,通过如何撰写来写出一个优质的标题,并且,我们需要根据我们的目标用户进行分析,这样就可以确定出精准的标题。
我们还需要围绕我们的用户群体,以及我们推广的目的来制定一个好的标题。
正文部分就是在输出文章内容之前我们需要注意的一点,正文内容必须要能够体现出我们想要表达的信息,在一定程度上,还需要围绕文章的中心思想,进行重点的扩展,这样能够让整篇文章更加生动有趣。
总而言之,当我们在进行内容收集的时候,主要可以遵循三个原则。
第一,文章内容要通俗易懂,在用词方面,我们尽量让文字显得专业,避免使用一些专业术语,我们需要能够对文章的逻辑结构有一定的了解,从而写出专业的文章。
第二,文章内容能够让读者觉得,这篇内容值得阅读,文章的内容是有价值的,在有价值的前提下,也是能够为用户提供一些有用的信息的,比如说,对于一个网站的建设来说,那么文章的内容一定要是用户感兴趣的,也能够为用户提供一些有用的信息的,这样用户才会继续阅读下去,并且对于网站也会更加友好。
第三,正文内容要能够具象化,要能够让读者有代入感,在这种情况下,我们需要能够具象化的描述,比如说在文章中说网站的设计是怎样的,而在网站的内容中,则需要将网站的重点描述出来,这样才能够让读者能够对网站有一个清晰的认识。
