探索历史文化,营销创意推广推广,
为何老字号老歌风尚渐浓,越来越没办法刷爆抖音,越来越有营销价值
对于大多数老字号而言,自带文化底蕴的品牌通常能让消费者产生比较强烈的记忆度,为自身的品牌推广造势,以此来增加品牌的辨识度。
当然,由于在文物古迹的历史人文气息之中,人们有着天然的情感诉求,对历史文化有着深刻的了解。在借助时代潮流为自己发声的同时,老歌也逐渐深挖了品牌文化的含义,通过演绎真实场景,以讲述生活与历史之间的情感联结,增加受众的沉浸式体验。
在去年,老歌携手抖音打造了一次快手集市文化节,呼吁大众关注古老,以及未来未来的历史和时代潮流。通过精选快手这个平台,大众在发起一场属于考古藏品的寻文物活动,并将这份文物还原为一种崭新的文化和生活形态,弘扬了文物在当今社会的精神风貌,充分释放文物背后的文化精神力量。
伴随着文物的内在基因以及其传承人的文化属性,老歌基于文化本身,以“敦煌第一古道、祖先最疼痛的文物”作为内容创意素材,借助强大的UGC内容进行传播,帮助大众创造身临其境的考古画面,让受众有迹可循,更加直观的感受到了文物背后的深厚的历史文化底蕴。
能够让大众看到正宗的文物背后的传承精神,是许多年轻人的共识。通过将文物文化挖掘出来,结合自身与时俱进,撬动大众的内心,与大众产生共鸣,从而引导大众不断向文物背后的文化方向靠拢,撬动大众的好奇心,传递出优秀的文物精神,传承文物的文化自信,继而获得大众的认可,为文物活水起航。
三、创意理念:构建生活的社交场域,践行社会责任
在当下的社会环境中,年轻人是传播中的关键节点。在年轻人群体中,文物的历史文化是生活的一个重要组成部分,文物作为文物,蕴含着一些神秘的含义,如释义、寓意、传承、祭祀、教育、探索等。
在消费升级背景下,年轻人作为社会中坚力量,对生活中的美好事物有着强烈的好奇心,文物通过传承,与年轻人产生情感连接,不断推动着年轻人群体向美好生活转型,也为传统文化焕发新活力。
早在2017年,故宫就首次在网络平台开展公益活动,成功将文化公益落地,为中华慈善总会科学决策提供坚实的法律依据。随后,故宫进一步加强与国家、地区以及国际社会的联系,开展面向公民的“五级联动”活动,承诺每一位公民免费阅读中华慈善总会建设工程百科全书,并在此基础上打造各种海报,激发公众参与社会化公益活动的热情,为推动中华慈善总会建设打下基础。
