CCTV发稿:领跑,让企业腾飞!
正如上文所说,不仅是媒介改变了,科技时代还带来了变化。传统媒体时代,广告主和广告“领跑”只是初级阶段,广告主和媒体自然成为这个时代的“牵线搭桥”。而如今,随着移动互联网时代的到来,媒介和用户的互动变得更加紧密,广告主的决策变得更加理性,他们对于传播方式的选择变得更加执着。此外,现在的新媒体受众、媒体广告模式、广告代理公司的诞生等都成为广告业发展的重要背景。
通过在媒体行业多年的发展,相信大家会发现一个共同的特征:
1、传统媒体时代,广告主和媒体“领跑”,广告主找媒体、找广告代理公司,都是通过代理公司进行;
2、新媒体时代,广告主和媒体“领跑”,广告代理公司找媒体、找广告代理公司,都是通过代理公司进行。
现在的广告代理公司,不仅仅是负责帮广告主做媒体传播,更多的是负责为广告主做效果、做内容、做设计,甚至是帮品牌做公关、做活动等。
四、广告公司的“品牌”管理新思考
首先,广告公司面临的挑战是品牌“老化”。过去广告公司的品牌管理往往是为品牌传播做品牌认知的梳理、品牌形象的构建,即宣传公关的各种工作,因为这些工作也导致了品牌资产的贬值。但新媒体时代的品牌管理,可能需要品牌全网曝光,也可能需要做IP孵化,有话题,就可以与用户进行沟通和互动。
同时,广告公司面临的挑战是“如何将品牌年轻化”。
所以,除了要能够和媒体做广告的深度对接,更要能够和年轻人搭建沟通和互动的新关系。这个互动新关系,是由与消费者的关系转变为与社会的关系,媒体会去倾听消费者的反馈。这意味着,公关和媒体的关系必须要更年轻化,要做到年轻化,而不再只是跟广告公司做的广告沟通。
另外,因为公关是长期工作,所以公关和广告的公司的关系必须要建立起来。如果要建立一个年轻化的关系,这个工作必须要由我们的市场部来做。如果要把市场部变成跟消费者的工作,我们需要在市场部的基础上,多做一些品牌的全案策划。
品牌资产的两个重要任务:提升品牌知名度和提高产品销量。
因此,新媒体时代的品牌管理,应该是一个全案的营销工作。而不是纯粹的品牌传播。
在这个全案营销的大时代,广告公司也在彻底沦为一个传统的4P公司。
这个全案包括了广告、公关、促销、活动等几个大的方面。
