家庭温情,亲情营销软文激发幸福
一个人过年回家,是每个家庭的痛点,更是儿女儿女共同的心愿。今年春节期间,宝洁联合40多个品牌推出“过年送礼”活动,将家庭温情融入到品牌营销当中,表现了各品牌针对家庭成员用户的精准洞察,在新年前夕,为老一辈人送礼的关键时刻,传递出在大城市中人人都是家人的美好祝愿。
宝洁联合40多个品牌,围绕着“幸福”进行切入,并与网易新闻、新华社、央广网、央视新闻、光明网、新浪网等多家媒体深度合作,帮助品牌主触达了用户心智,取得了良好的社会反响。
回顾这些年的跨年活动,宝洁让每个用户对家人的祝福和寄托都是多种多样的,有温暖、有收获、有惊喜,宝洁有一款洗衣粉,恰好满足了每个家庭的精神需要,带来了这个家庭的惊喜。
“回家”,幸福的心愿
回家是个好事情,家是因为爱的理由,世界上没有“家”,家才是最伟大的。
母婴品牌Babycare围绕“回家”做出了有温度有情怀的活动,将母婴细腻、温馨的情感融入到每一天,把家庭用户变成了家庭的守护者。
前段时间的社会热点,Babycare与天猫宠物平台宠物猫狗狗合作,联动萌宠进行合作,把最柔软的心愿,送到了所有猫咪面前。
当妈妈带娃的时候,需要些丝巾,让他们对宝宝有舒适的呵护;而宝宝和小狗相处的时候,可以隔着手机,用精致的玻璃门打开小屋,让她们与家人零距离交流。
作为品牌,宝宝应该有一个完整的陪伴。
因为每个宝宝在成长的过程中都会遇到不同的问题,妈妈要及时帮他们解决,才会让宝宝快乐成长,宝宝也才能更快乐快乐。
除了为自己宝宝准备“家”之外,Babycare还专门为每一位宝宝准备了“爱”的体质,让每一个宝宝都成为“行走的春”,通过多维度的宠粮、智能锁等多款“营养补给”来助力家庭幸福。
全方面满足爱的需求,“爱”才是关键
Babycare副总裁、天猫总裁蒋晔在他的品牌营销中提到:“成长的是品质和人情味,是品质的满足和荣誉感,是幸福的享受和荣耀。”
在品牌营销中,“爱”就是产品和服务的体验,但品质和荣誉感对于消费者的长期价值来说是两重。
1、爱的是品质和荣誉感。
