如何利用公众号发挥最大的营销效果:稿费策略实战指南
其实,不管是运营企业、品牌还是个人,想要在公众号内“赚到钱”,其最终目标是实现营销目标,打造公众号的品牌形象。那么,稿费策略是如何玩转的?
第一、稿费策略需要有明确的策略需求
首先,必须要搞清楚的是公众号想要达到什么效果,能够给自己带来什么价值,如果是作为普通公众号,想要实现类似于引流的效果,那么必须要在文章内容里进行有计划的内容规划。
内容规划,就是根据内容的方向去创作。比如新文和付费号,再进行筛选和思考。
第二、稿费策略需要基于目标人群特征
除了“明确人群”,对于目标人群特征的分析,也是需要重点考虑的,毕竟这个画像要符合公众号的调性和用户特征。
第二、稿费策略需要与产品有关
也就是说,在写文章之前,要了解到你想表达的产品或者品牌,是做什么的,核心竞争力是什么,再去为自己的品牌去梳理相关的观点。
比如公众号的卖点,是什么?内容形式?图文内容?还是短视频?这些方面,都是要为公众号的定位和目标人群规划好,并进行有针对性的选题。
第三、稿费策略需要具有激励性
要想激励公众号作者去主动推广自己的文章,就需要设置激励性的内容,也就是发文前,可以让他们分析为什么要分享这篇文章。
比如一篇文章的标题是“如今的新媒体创业,你是怎么样的?”,这样的标题,会激励他们去分享这样的文章。
第四、稿费策略需要基于客户群画像
这里,对于稿费策略,还有两点需要重点考虑。
企业做软文推广的最终目的是什么,是提升企业品牌形象,还是提高产品销量。
但是有些产品,很多内容都是没有针对性的,就可以直接使用这个策略,通过挖掘出企业产品、市场的主要客户群体,通过人群画像来撰写文章。
2.文章标题和文章内容是否精准
文章内容是否精准是关键,对于用户来说,在搜索文章时,也是根据这篇文章来进行搜索的,如果文章标题和文章内容都很不精准,文章内容写得再好,没有精准的用户群体,也是难以去优化排名的。
用户想知道的是你这篇文章解决了什么问题,而不是通篇介绍一件产品。
一般来说,读者对于产品的看法和利益是有限的,文章内容一定要以客户为中心。
只有在这个基础上,文章内容才会更加丰富。
