夺人眼球,用包装设计相信天天软文推广!
软文推广也开始走上了“润物细无声”的新潮流,常常会听到这样的对话:
王先生,我们想在地铁上刷一刷整版报纸,或者在楼下张贴一整版海报,我们已经不再要求它打断地铁了。现在我们想一想,这些铺天盖地的宣传,有多少是我们自己的品牌,又有多少是本公司的?
答案肯定是否定的,对于现代人的“阅读”,仅停留在纸质时代,早已没有人再“欣赏”我们的阅读,而现在的阅读,已经开始从数据和图片的海洋,变成了文图和文字之间的纽带。
阅读变成了一种符号,每个人的手机都是数字,人们不再轻松地阅读文字,有的甚至成为了他们的一个符号。这个时候,文字有了力量。
现在,在我们的生活中,随处可见“低头刷手机,低头”的段子,这是阅读的巨大变化,与信息接收习惯紧密相关。但,文字是否能够引起人们的阅读兴趣,是否能够让人读完之后留下深刻的印象,这也就和企业的推广有很大关系。
一个好的广告,必然是要能够承载产品相关的内容,而不是像传统的报纸、杂志那样,生硬的、刻板的进行介绍。如果不能做到这些,那都是对用户的不负责。只有将你的产品相关的内容和广告结合起来,才能让读者记住你的产品。所以说,把你的产品相关的内容和广告结合起来,就要求你要懂得把握好“软”的要点,做到不被用户反感。
那么,如何才能做到这一点呢?我认为,就是要把“内容”当做广告,对于一个好的文案来说,这是最起码要达到的要求。
你的文案必须要形成自传播,同时,要通过一定的渠道去将产品相关的内容分享给更多的人,形成自传播。所以,想要让一个广告变得有意思,它是具有吸引力的,同时又让用户觉得有趣,那么它的效果才会比较好。
二、第三个层次:用户购买心理需求
什么是用户购买心理?也就是说,用户购买商品的一个心理过程,包括:产生需要、收集信息、评价比较、购买比较、购后评价等。然后,分析用户的这些购买心理过程,对症下药,适当的采取相应的策略。
对于用户购买行为,分析是最重要的。如果你收集到的信息不是用户需要的,那么你就不用发布。
