9月营销暴风雨!助力营销收获丰收!
在过去,早已经准备好准备好迎接这一届的营销大考,不过那时的成绩却反而有了“甜头”。根据在今年的高考季营销大赛的反馈,当有超过600位参与者贡献了52份赞助文案,达到1365篇的下载量,累计下载量和高获赞数分别达到1087个和10090个。
于是我们逐渐看到了,一个神奇的营销玩法背后,来自营销运营人希迪传媒、必胜客、周黑鸭、绝味鸭、欧派、椰林四季、好时、百雀羚等品牌营销大赛的参与者。
在各品牌争相将目光瞄准某个节日、资源点进行推广的当下,高考营销如何“出圈”成为考生们的思考,其中除了利用不同的场景元素打造故事、符合品牌调性的营销事件外,背后隐藏着诸多套路和经验,除了“模拟考题”、“答题红包”、“头脑风暴”、“前方高能”,每一个与高考相关的场景、玩法,背后都有一些营销手段的支撑。
同时,围绕着这一消费群体特征,考生们也想要将这些在营销圈广泛存在的场景或套路结合起来,而在考生们的参与过程中,对于品牌来说,这样的传播也是一把利器,有助于品牌在营销策略上更具力度的呈现。
01、线上应援,创造记忆点
在线下举办考试,为了能获得更多的关注度和曝光度,不仅可以在线上设置高人气的城市大赛,还可以利用话题进行造势。高考已成为人们持续关注的重要话题,但是很多考生不知道如何借势。但是,一旦进入到线上的节点,便可以以“高考”为节点,吸引各大平台流量和观众参与,引发线上的集体高潮。
微博话题#高校知识问答#的话题,目前已有20W+的关注量,近400+的讨论量,再加上百度、知乎、简书等媒体的报道,可谓是瞬间便吸引了众多关注者和观众的关注,瞬间便引发了一场激烈的热议。
02、借势上热搜,构建“记忆点”
这个话题上,除了高考作为热门话题之外,还有哪些话题更容易引发人们讨论,并且有的放矢呢?
一个词是热点。为什么会有热点,首先我们需要看下现阶段的热点有哪些,而往往很多话题都带有一定的时限性。最常见的,就是那些具有强烈时效性的热点,一般都具有时效性,只要蹭上就能够维持热度,更能够以最低的成本获得最大的收益。
