可乐活力:随时随地提振精力
兵法说:玩法也就多种多样,我们可以看到,可口可乐甚至也将之做成了各种类型的手段,在各种类型的活动中脱颖而出,并赢得了消费者的青睐。可口可乐的又一个神广告,这次大家都把可乐活力发挥到了极致。
其实早在去年就已经有了这种现象级的营销案例,可口可乐借助欢乐体圣诞节进行的节日营销活动,也是具有一定的新意,同时也符合了整个中国节日的习俗。
其实玩法有多新鲜,而这些营销往往都有着很大的差异性,尤其是在2018年圣诞节,可口可乐还成为了一股圣诞老人的风潮。
首先,人们都会想到,圣诞节的时候不仅仅是要快乐,还要欢乐的时光,可口可乐也充分发挥了可口可乐的人气,其火爆程度已经超越了节日本身。
其次,我们可以看到,麦当劳在今年这个节日中并没有太过于追求节日产品,而是将快乐作为主要的诉求。
所以就可以看出,这次我们也可以看到,麦当劳成功的将欢乐作为营销的重点,而且是一大利器,同时也得到了消费者的认可,将快乐作为主要诉求,更是将欢乐作为营销的重心。
但是,这种创意性的玩法并不只有可口可乐一个,每一个节日都需要有创意。
而且在可口可乐的这次节日营销中,其实还有很多的创意点值得学习。
1、圣诞老人作为圣诞的礼物,让年轻人喜欢
春节的时候是人们外出游玩的高峰期,所以圣诞节在这个时候更能吸引人的注意力,在这个时候就可以采用此类的广告。
2、星巴克推出“口袋咖啡”,让年轻人花更少的钱
这是在他们家里安装了双层空间,并且可以当自己来喝咖啡的时候也可以用他们的服务来完成。
3、江小白推出“单身寡淡”的营销
在整个广告的剧情当中,其实是没有强调什么单身的人也可以这样喝咖啡,而是让单身人们通过这种方式表达出自己的孤独,一方面是让他们有了一个表达自己的平台,另一方面也是在强调自己的存在感,不过在这个时候也有可能会变成一个低端的定位。
三、圣诞节文案撰写指南
圣诞节节日,是很多人无法避免的一个节日,也是一个大家有都在庆祝的时候,但是有时候也会受到一些的影响。可乐活力:随时随地提振精力
前不久可乐活力主打的一款饮料可乐,也被众网友称为“果汁饮料”,为何能如此受欢迎?
有人说,除了口味、包装、口感等硬性要求外,更重要的是,它确实一直在延续传统的可乐口味,让人感觉它与众不同,并且能够超越市面上其他饮料的味道。
于是,我们不妨以与当下流行的可乐碳酸饮料,这个潮流的话题来说一说。
可乐活力主打的消费潮流是年轻人,在一个特定的时间段,有文化和喜好的青年群体为其饮用,而碳酸饮料也一直给这一需求提供着足够的支持。
其实,这种需要有稳定的消费,或者说更加愿意看到不一样口味的可乐,一直以来都是被广大消费者所喜欢的一款饮料。
特别是随着年轻人和年轻人喜欢追求个性化口味和品牌时尚,对于可乐活力来说,既能彰显自身的文化底蕴,也能让人觉得活力好玩。
但可乐活力的背后是一个非常成功的品牌,它利用可口可乐近年来的品牌积累,在年轻人心目中积淀出年轻一代的一种精神标签,能够代表个性。
可口可乐就是典型代表,除了带给广大消费者快乐的生活方式之外,因为其瓶子的设计与颜色的配合,还延伸出了“会说话”的品牌slogan。
可见,通过为不同年轻人提供不同味道、不同情绪的可乐,可口可乐的品牌内涵又提升了一遍,甚至直接向全世界消费者展示了更多的力量。
可口可乐在“正能量”的精神号召与品牌口号的强大号召力是完全契合的。
三、双重塑造之后,“正能量”的效果
对于很多刚刚起步的品牌来说,“正能量”才是真正的不二之选,这就有利于打破消费者的心理认知,让品牌可以被称为“正能量”。
可乐活力也不例外,作为一种能量饮料,其口感和口感的塑造已经成了可口可乐最为核心的优势。
为了让这种“正能量”更加凸显,可口可乐为其设计了一个“可口可乐正能量方程式”,通过搭建“能量脉动”这一核心元素,让消费者在享受快乐的过程中,会产生一定的正向联想,这样“正能量”的概念就非常广受欢迎了。
正能量也可以嫁接到产品之中,比如农夫山泉通过打造“水源地”概念,赋予了品牌与“水”之间的纯净水关联,在瓶盖上面加上这样一句“你喝出的不是水,是我们对生活的态度”,可以说很好的让消费者感受到了“正能量”。
