发稿天威传播暖心:做出爱的行动,让地球更美好
随着千禧一代成为中国人口最多的消费群体,他们对于品牌的认知从过去的「物质需求」到「精神需求」都有着独特的见解。
今年的圣诞节在北京、上海、广州、成都都举办了。那么,针对这些全新的消费趋势,来打造强大的暖心文案已经成为品牌的主旋律。
比如,对于身处冬奥、春天冰雪冷漠的消费者,在被爸妈寄刀片时,让身穿心服的老人给出帮助,用大熊猫以温暖的微笑呵护身体,用大白兔为孩子们送出情感慰藉。
而且,在天猫发布的双十一洞察报告中,通过与消费者的深度交流,洞察出消费者对圣诞节、喜庆文化、情感解读,呈现了这样的暖心文案:
@森林大家庭给你一份温暖的答案,别的好的都只是时间
@去年也在不断创新的圣诞节,结合电商的优势,打造了@森林大家庭对平凡人的温暖致敬。用太平洋保险、健康保险的案例,同样演绎温暖向上的品牌精神。
在这个暖心的节日里,我想起了张小盒送小朋友们礼物的品牌。而且,看完之后我又觉得,海报设计的很美。
@网易云音乐:听见时间的呼吸
这组海报就很可爱,将平凡的一天活成诗一样的诗句,拿出来感受时代的节奏,将当下的世界来写诗。海报采用了很多可爱的人物对话,给人感同身受的感觉,传递了品牌的情感。
@天猫:时光的呼吸,一颗心的呼吸,一颗连接时代的心
这个洞察也很特别,只是将时间当做了产品,用时光记录着一份陪伴。用一个个的小故事,传递着对生活的关注和温度。
@昆仑山雪山矿泉水:地球从不缺少树叶,但由于气候、紫外线等诸多原因,才会呈现出一些肌体退化的现象。当你感觉到生命就枯竭了,也许就是你的生命,或许你的生命,就在某一刻被那些美丽的树叶包裹着。
@怡宝:给了些许惬意,更要给惬意
怡宝用一首歌的形式,把中国的传统节日自然之美融入了产品中,消费者感受到了产品的温度。虽然你看起来简单,但是没有人能把它与生活联系在一起。把惬意用在产品身上,会是惬意的生活。
@怡宝:你是我的春天,是我的夏天
在产品的创意上,@怡宝与中国风会融合,用洞察去发现产品的魅力。
