厨艺大赛后,营销大纲助力美食火热进行。此次厨艺大赛共有28项活动,从舞蹈赛、情景秀、新闻赛、数码赛、配音赛、角逐、颁奖典礼等多个主题和形式,囊括了美食舞大赛、推理赛、时尚赛、美食赛、社区活动赛、舞台剧等。
活动主会场以挑战赛、人物类等多个主题为主,同步发起投票和投票题,以及明星类、游戏类等多个主题。可以让年轻人通过投票筛选关注对应的菜谱,助力自身“走进生活”,也可将活动进行在线化直播,实现品牌和用户之间的社交裂变。
在活动报名后,且此次大赛中,内容包含三项主题,分别为:美食与烟火系列主题挑战赛、家庭与爱家系列挑战赛。除此之外,还有51省份美食和粽子、朱一龙系列的热门粽子、小龙虾、鑫灯系列粽子。这也可以看出,营销大赛背后,“美食”的加入是一种非常重要的营销方式。
02、《奇妙的城市》
《奇妙的城市》是由湖北省博物馆与湖北博物馆共同发起,每一个人都可以在游玩期间,通过创作自己的“家乡”,探寻“地道”。在活动前期,品牌方已经开始深入到楚江、杜江、江南等各地,在这里举办了一场“寻找成都”“探寻神农本市”的寻成都主题活动,以探寻最地道的成都,在活动前期,品牌方通过创意营销,实现品牌与用户的沟通,借助移动互联网完成一场跨界营销。
当时,我们梳理了此次大赛的流程,大家可以看到,活动全程的流程主要分为三个部分,前期创意、剧本、嘉宾。前期创意,包括线上与线下的资源匹配、创意内容的策划、目标人群的分析、投放计划的确定、物料的匹配。
“三国演义”等西凉文化元素作为其中的关键元素,既符合品牌传播的诉求,又符合当下网友对于文化、游乐、城市人文的热爱。通过创意的真实再现,强化大赛的场景感,同时将大赛的参赛“点”和品牌自身调性与武汉情暖相连。
游戏的本身就十分契合我们要与网友进行沟通的目标,活动本身的声量和影响力亦是得到了很好的扩散,活动成功的达到了我们预期的效果。
案例三:反泼水节——杜蕾斯
2014年的夏天,“大汗淋漓”登上了热搜,当然在这次爆火的背后,离不开强大的品牌营销团队。
