博世冰箱:软文营销文案分析指南
在2014年夏季,百事可乐联合网易,网易新闻做了一场主题为“玩好游戏”的“夏天”营销,本次营销活动以围绕“娱乐游戏”展开,成功地为可口可乐的经典故事打了无数广告,为夏天营销成功预热。
由于B站上每一位用户的视频和漫画风格相同,视频互动量也非常可观,受到了大家的关注和传播。在活动开始之前,百事可乐继续在自己的官方视频网站上发布这部短片,以赢得很大的曝光率。
从预热到发起,到正式发布,只用了不到一年的时间,这个速度无疑是全球最大的,微博粉丝量为1408万。此外,随着视频文案对Hero甚至small的宣传,微博话题量也达到了每月最多100万次。
在微信平台,在B站,在抖音和快手上,可以说,借助以上营销文案的持续传播,它们都取得了非常好的效果,这里不再赘述。
1、“体育”与“娱乐”的联系
2020年3月17日,麦当劳发起“谷爱凌,为雪糕创造甜蜜时刻”的大型品牌活动,邀请了有影响力的独立歌手杨幂、“带雪弗森的萌”为品牌代言人,并通过表情包、大咖直播、品牌直播和话题传播等方式传播品牌理念,借助各个人群的参与,让“谷爱凌,为雪糕创造甜蜜时刻”的理念深入人心。
在此过程中,小米发布了#雷军,小米的新“用户养成节”视频,并在短视频平台与粉丝进行了直接互动,小米通过短视频在“米聊”APP上传了小米10代“可爱豆”的短视频,不仅在视频中加深了与粉丝的交流,还将米聊作为小米10的微博社交延伸,成为小米的私域流量池,完成粉丝与粉丝的深度互动,拉近与粉丝的距离,增加粉丝黏性,获得品牌的曝光度。
同时,小米还发起了#“滑雪奇妙夜”的线上线下的品牌活动,通过这种线下与线上结合的方式,强化用户对于品牌的认知,使用户与品牌的互动达到了从萌到high的顶点。
二、“独特IP”营销
有媒体曾说,“内容IP化”已经成为品牌升级的标配,比如雀巢、喜茶,它们就是通过打造品牌IP,持续为品牌提供新鲜的花样,吸引消费者的注意,从而增加品牌的营销价值。在虚拟数字世界中,消费者会感受到更真实、更有情感、更直接的服务,从而加深品牌与用户之间的连接,实现有效的沟通。
