拥抱青春肌肤，从护肤品气泡水开始

拥抱青春肌肤,从护肤品气泡水开始

加入万隆集团旗下背景,方励大跃IP定制品牌小轩侠,是由方励大跃为小轩侠多年、历经沉淀而推出的优质品牌IP。无论是QQ音乐《我的青春》、护肤品《我的肌肤》还是天猫旗舰店天猫旗舰店“万隆”品牌“汤臣倍健”品牌“DHC”,都一直以大胆、前卫、创新、潮流的个性特征与年轻人玩在一起。

与年轻人玩在一起,汤臣倍健以热爱守护年轻肌肤为初心,全力弘扬主张,借助新时代年轻人对青春的热爱,方励大跃打造了一个全新的明星品牌,从皮肤护理、护理包、护肤品、护肤用品等多个层面与年轻人沟通,让品牌与年轻人联系更紧密,更全面。

升级创新“颜值新视角”,吸引用户共鸣

从去年暑期“汤臣倍健浪漫樱花季”与当下流行的选秀综艺《理想生活》为例,双方携手,探索与年轻人沟通的新方向。

汤臣倍健为了更好地了解品牌年轻化的深层意涵,在为品牌注入更年轻化的活力与力量,携手年轻人做出了一系列的改变。

以今年“汤臣倍健浪漫樱花季”为例,汤臣倍健邀请年轻人参加了“汤臣倍健浪漫樱花季”。在官宣代言人的同时,汤臣倍健还邀请了知名偶像周冬雨、肖战、祝多芬、杨幂等一线明星,进一步扩大了品牌的传播力,同时还在微博上对品牌logo进行了创意焕新,获得了不少用户的青睐。

在活动的持续发酵下,汤臣倍健在话题发酵的同时,也实现了话题流量的双重增量,实现了品牌“年轻化”。

在与周冬雨的互动中,汤臣倍健不仅巧妙地将品牌信息融入到了段子中,并邀请了知名脱口秀演员,翟天临作为品牌形象代言人,还采用了“来点孩子气”的梗玩法,让消费者们在享受趣味的同时,还能体验到品牌的人文关怀。

节目播出后,迅速登上微博热搜榜,话题阅读量超过4000万,微博相关讨论超过1500万。而热度转播、李佳琦和本剧组、知名MCN机构和达人的种草带货,也成功为品牌赢得了曝光,为品牌带来了超高的品牌传播力。

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