告别口臭，从选择营销牙膏开始

告别口臭,从选择营销牙膏开始

案例一:曲美饼——口腔作坊

曲美饼的经典品牌在前期的广告上选择了孤独清新、健康美好的营销策略,在写字楼一楼里面每家门店,都都摆满了口臭漱口水、车载香水、香薰、美食、健康餐、预防和保洁服务。这个广告一直在全国范围内被人遗忘,但在之后的几年中,曲美饼却在全国广泛的扩散,它以“点亮口腔,净化口腔”为目标,开始了对牙齿和口腔的强化,这种目标性很强的广告也被很多人在运用。

案例二:炫迈——牙齿清洁

炫迈为了用“把牙齿清洁”解决牙齿问题,在2015年又开启了一轮的全球声量的塑造,提升了大众对于牙齿清洁的认知度。炫迈开启了一轮的全球声量的塑造,在2016年左右便一举完成了口碑的塑造。

随着进入2020年,炫迈也开始强化“酷”的概念,运用“科技感”的营销策略,进行了不断的广告、赞助以及相关的公关活动,吸引了更多年轻人的关注,并通过各种话题的输出,带动了消费者的讨论与传播,其品牌溢价不断上升,帮助公司走出国门,走向世界。

案例三:大白兔奶糖——年轻化营销

大白兔奶糖的玩法很多,近年来很火热的是把大白兔奶糖推到了线下,每年的4月,大白兔的首届大白兔奶糖品鉴会在上海虹桥站的复兴大厦举行,邀请100位业界翘楚、时尚达人、艺术圈爱好者和消费者共同来进行大白兔奶糖的口味测试。

大白兔是一个很会“碰瓷”的品牌,可以说是大白兔品牌的代言人,每年与时下流行的国潮热点相结合,能为品牌带来大量关注度。不过,跨界的玩法同样有不小的风险,需要注意的是,虽然大白兔的产品做到了家喻户晓,但是品牌的商业溢价也是不小的,和品牌自身的逻辑相背离,最终给品牌带来负面的影响。

案例四:雅诗兰黛——邂逅“22岁女孩”,说明品牌对女性营销的重视

与雅诗兰黛不同的是,比起“16岁女孩”,“22岁女孩”更像一个“雅诗兰黛的中年劫”。

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