可口可乐软文营销成功案例解析

可口可乐软文营销成功案例分析一:

2013年,百事可乐猴年广告令中国消费者惊艳,在中国推出了“猴王”主题饮料,百事可乐也由此改变了传统的营销模式。在中国,被称为“小可乐”的百事可乐,借助中国年的猴年,借助中国年的传统,重新打造”快乐金鼠“,成为了人们耳熟能详的经典产品。

在网络营销方面,百事可乐的营销理念显示:网络营销是建立在消费者的基础上,而网络营销是要借助网络的力量,通过精准的网络营销,可以实现定制化产品的营销,也就是网络化营销。

百事可乐这次营销成功的根本原因在于抓住了网络这个最大的优势。“网络的速度快,前景光明”,这也是网络营销的成功关键,如果你还在用传统的营销方式,一定会被淘汰。百事可乐的成功显示了网络营销的巨大潜力。

百事可乐猴年广告活动

百事可乐这一家喻户晓的碳酸饮料品牌,诞生于19世纪90年代,这样一个拥有百年历史的品牌,在文化积淀上可谓是占据了得天独厚的优势。利用这一品牌文化来进行情怀营销,的确不失为一条良策。

为了将情怀进行到底,在2016年猴年,百事可乐针对中国市场推出了一条猴年广告,将中国本土中的传统文化、亲情文化与百事可乐相融合,邀请了几代人熟知的“猴王”六小龄童,推出了《把乐带回家之猴王世家》这一广告视频,成功地在与可口可乐的竞争中扳回一盘。

在广告片中,不仅反映了一代人儿时对于孙悟空这一经典的猴王形象的崇拜和模仿,还请六小龄童讲述泪点故事,配上熟悉的背景音乐,在勾起人们儿时记忆的同时也令人感慨唏嘘。作为经典形象,六小龄童和孙悟空在中国有着非常高的知名度,是几代人的童年,而这也恰恰与猴年猴文化非常相符,也契合了中国人对这一文化的记忆点。

借助“把快乐一代一代传递下去,是为了让更多人把乐带回家”的广告语,简洁明了地诠释了广告的主题和百事可乐的品牌核心,借助快乐的传达,不仅侧面表现出其品牌的悠久与传承,更传达出一种美好愿景,迎合了消费者的情感需求,也同时在他们的印象中进一步构建、巩固了百事可乐的这一形象。

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