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软文到底叫啥？这些别名你知道几个！
- 时间：2小时前
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天天刷到种草贴、测评文，有没有想过它们可能都是同个东西披的马甲？ 上周友人吐槽："公司让软文写作，搜资料居然冒出十几种叫法，什么植入广告、付费短文...头都大了！"别急！今儿咱就掰开揉碎聊聊——软文在江湖上到底有多少个名字，看完保你名顿开！
一、“软文”为啥非得叫“软”？
（这一个字暗藏玄机）
你发现没？硬性广告像街边举牌吆喝“全场五折！”，而软文更像邻家大姐唠嗑：“我家闺女用了这一个面膜，痘痘消得可快了...” “软”的精髓在于藏起商业目的，像把糖融进咖啡——喝不出颗粒感却甜到心田。
三种经典比喻带你秒懂“软”实质：
- 武当拳法派：硬广是直拳攻击，软文是化骨绵掌
- 春雨派：硬广是暴雨浇头，软文是细雨渗透土壤
- 化装派：硬广是素颜见人，软文是裸妆神思
典型案例：瑞星当年推广杀毒软件，用《一只狮子激发仳离案》故事，受众哈哈一笑才惊觉被“套路”——这功力比直接喊“买我！”高明十倍！
二、七大常见别名全揭秘
（附采用途景指南）
▎最官方的叫法：笔墨广告
→ 百度百科钦点大名
→ 适合给甲方写方案时显专业
坑点提醒：别在年轻人正前方用！00后会以为是电线杆贴的小广告
▎最隐藏的叫法：Advertorial
→ 英文圈装高级专用（Advert+Editorial组合词）
→ 常见于国际品牌聚首PPT
真实笑话：某养成工念成“阿德沃特瑞欧”，全组笑趴
▎最混杂视听的叫法：新闻稿
→ 公司获奖/运动报导常采用名
→ 中心差别：软文可虚构场景，新闻稿必须真实事物
血泪教训：某公司把商批评测写成新闻稿发前言，因失实被罚5万！
▎最让乙方头疼的叫法：付费短文
→ 特指杂志角落的“特约刊登”
→ 甲方爸爸最爱说：“按500字付费短文估算做”
行业黑话：“短文”每每要求写3000字...
▎最网感化的叫法：种草文
→ 小红书带火的新名号
→ 实质是用小户型软文的分类依循分支
数据本相：2025年调研表现，68%年轻人以为“种草不算广告”
三、按款式分类的江湖绰号
（不一样门派有不一样叫法）
| 款式范例 | 别称 | 典型案例 |
|---|---|---|
| 新闻事物式 | 通稿/前言报导 | 公司并购的“独家深度剖析” |
| 牵挂疑难式 | 吃瓜文/解密帖 | 《新婚夜闻声第三个人呼吸》 |
| 情绪爆发式 | 走心长文/倾诉体 | 母亲节品牌《对不起，妈妈》 |
| 促销式 | 促销通告/限时文案 | “北京人抢购XXX”体 |
避坑指南：
把“威吓式文案”叫健康科普（易激发投诉）
服饰业用“穿搭避雷指南”更稳当
四、新手最易搞混的三组名词
（一张表看清差别）
| 名词 | 实质差别 | 影象口诀 |
|---|---|---|
| 软文 vs 文案 | 文案是笔墨广告统称，软文是完整文章 | “文案是妈，软文是娃” |
| 软文 vs 硬广 | 硬广直接推销，软文间接渗透 | “硬广喊买，软文说爱” |
| 软文 vs 新闻稿 | 新闻稿偶然效事物，软文可无中生有 | “新闻已发生，软文可编造” |
真实翻车：某公司要求“写新闻稿”，员工交了篇商品软文案例软文，甲方拒付款！
我的行业视察
干了八年文案才发现：软文别名进化史就是一部潜伏顾客防坑史！早期叫“付费笔墨广告”时，大家还傻傻分不清；当初叫“沉浸式好物闭会”，年轻人反而主动追着看。近来更出现反套路新名——某品牌把推广订婚名为《这真不是广告》，阅读量暴涨300%！
有意思的是，地域差异也影响叫法：
- 北京甲方爱说“通稿”
- 广州老板称“卖货文”
- 上海白领统称“content”
以是啊，别纠结叫什么，中心看是不是做到：“让受众吃着瓜就把品牌刻进头脑”。上周看到最绝的案例——养老院用《摔碎第三只碗后，女儿藏了瓷勺》这种故事型软文广告500字，没提半句服侍却咨询爆满。这大概就是别名的最高地步：换一个马甲，还是征服你！
（术语库更新至2025.06｜别称样本量：37种｜模拟需谨严）
