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如东县软文推广新策略,区域品牌如何借势出圈
- 时间：2天前
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清晨五点的洋口港船埠，渔民老陈的手机突然被订单提醒音淹没了。"昨天央视里谁人'快意东方'说的就是咱这紫菜？"他盯着突然爆单的电商后盾直发懵。原来昨晚央视7套《新闻联播》前的黄金时段，如东农商品地域公用品牌传播片正式亮相。这种国家平台背书+县域特色的组合拳，正是如东新闻推广的破局中心——但你知道背后藏着多少门道吗？
内容营销：把鱼汤熬成故事汤
当别处还在吹嘘"有机认证""出口品德"，如东的软文却让数据活起来。看一看他们怎么玩转内容：
- 古法新说：讲滩涂紫菜养殖，不提产量先说潮间带"潮涨而隐，潮落而现"的千年聪明，最后带出3.2倍硒含量的检测报告
- 痛点共鸣：用城里白领的视角写"冰箱焦虑症"——"周末采购的蔬菜周三就蔫了"，引出如东冷链物流直达的72小时鲜活锁鲜术
- 技巧白话：把"气调包装"术语转化成"给蔬菜戴隐形保鲜膜"，老阿姨都能看懂
客岁精髓制药的绿色生产案例更绝。软文里不晒获奖证书，反而写工人老李把厂区浇花水接到家里养金鱼的故事，终局文章被三十多家环保自前言疯转。
交际互联网前言：在抖音田埂上跳华尔兹
如东农业局的00后经营小分队有句口头禅："流量不在聚首室，在韭菜盒子里"。他们搞的#寻味如东24小时话题爆火层次很浅易：
| 平台 | 内容状态 | 爆款案例 |
|---|---|---|
| 抖音 | 3分钟跟拍记载片 | 文蛤阿姨单手开壳素养 |
| 小红书 | 九宫格测评图 | 五种紫菜吃法测验室 |
| 微信社群 | 快闪问答 | 农科所专家在线辨海鲜 |
最绝的是把KOL请到滩涂现场。美食博主"猫叔"直播踩泥潭挖蛏子，满腿淤泥举着战利品喊："这美味，米其林三星都欠焚烧候！"当天如东海产店铺访问量激增400%。
新闻杠杆：用威信话筒放大乡音
当"快意东方"登陆央视时，大多数人没留意到背后的三阶传播链：
- 预热期：在《如东日报》发"寻找家乡味"老照片征集，勾起本地人情怀
- 爆发期：央视黄金时段投放+同步在《农民日报》发深度解读
- 连续期：把央视画面剪成15秒短视频，嵌入全县商超电子屏轮播
这种打法让地域品牌实现了从"土特产"到"文明符号"的跃迁。就像风电产业的软文，总爱提"天下首家国家火炬特色基地"这块金字招牌，比空喊"行业当先"管用十倍。
KOL共创：让专家变成代言人
如东新闻推广最狠一招，是让行业大咖主动当自来水。客岁公司家协会搞的智改数转研学班，表面是四十位老板去无锡取经，实则布了场内容棋局：
- 出发前发《苏南考核团物资清单》，里面藏着如东公司产的充电宝、抗菌袜
- 途中拍vlog展现中天科技高管用方言讲授"绿色智造"，播放量破50万
- 返来后推出联名文章《苏南返来，咱们给如东智打了三个补丁》
这种操作比硬广高明在哪？用精髓制药副总的话说："当你在文章里诚恳剖析对手优势时，受众反而更信你说的不足是真话"。
搜查卡位：让特产主动找食客
你在百度搜"即食紫菜哪个牌子好"，前三位总跳出来自如东的测评文章。法门在于这套中心词矩阵：
plaintext**中心词：海苔脆片 → 长尾词：儿童零食/低卡零食/补硒食物 地域词：南通海鲜 → 场景词：露营速食/月子食谱/减肥代餐
配适时效性操作更绝。客岁日本核污水事物后，如东公司连夜发布《黄海渔业稳当***》，文中嵌入"辐射检测仪购物链接"，单周带动仪器贩卖超万万。
互动裂变：把受众变推销员
"快意东方"小程序里藏着的开销勋章系统，堪称软文转化神器：
- 铜章网民：转发文章得3元券（转化率18%）
- 银章网民：晒单可抽"紫菜盲盒"（复购率增强40%）
- 金章网民：解锁产地溯源直播权限（客单价翻倍）
更妙的是线下联动。在县旅行集散中心放个"美味扭蛋机"，扫码阅读水产科普文章就能抽奖，连导游都省了讲授词。
站在洋口港观景台俯瞰，满载紫菜的货车正驶向冷链中心。那些印在包装箱上的"快意东方"logo，既是县域金融的生动画卷，更是万千农户的庄严背书。当软文不再堆砌形容词，当推广甘当农商品的翻译官，地域品牌才可能真正从纸面走进世间炊火。毕竟，非常好的传播从来不是声嘶力竭的叫卖，而是让好商品自己启齿讲故事。
